小街上的文化

安 徽 ‖ 笑 君

小街，不足一千米的长度，商业气息却非常的浓郁，商家不说成千上万，七八百家一定是有的。

小街，既是商业的载体，也是展示文化的地方。当然，这里说的是在大商业、大市场、大文化的环境下，形成的一种商业文化。最集中的体现，便是商家、商号的名称。从这些文字上，可以看出商业发展与商业繁荣的端倪。

小街最初的定位是美食，也就是说，这里是“吃货”们的天堂。但是，随着周边居住人口的增加，人流量越来越大，原来的定位便被突破了。现在呢？既是“美食城”，又是各种商业相互竞争的“商业一条街”。

自古以来，任何一种商业，一户商家，只要开门营业，必须得有一个名号，或者叫名字。即便无名，叫“无名商店”，那也是一种名号。

江淮大地，受徽商的影响较深。徽商大都是儒商，文化底蕴深厚，而且源远流长。因此，有句话叫：无文化，便无徽商。

那么，商家的名号，又透露出了什么样的文化呢！

一般来说，商号的名称应由行政区划、字号、行业、组织形式等依次组成的一个词组。在实际操作上，既要考虑实用，又得让名号响亮。最重要的，是具有自我的特色。

有一家饭馆的名称为：家乡徽宴楼。简单的五个字，透着三层含义。首先，这是家乡人，或者说是本土人自己的饭馆；其次，饭菜是徽州的风味；再者，饭馆规模还可以，不是个小店，是一座有档次的楼。

就在他的斜对面，另一家饭馆的名字则是：紫蓬山庄土菜村。也鲜明地表达着好几层的意思，即：紫蓬山人的生意，紫蓬山的菜系特色。尤其是一个“村”字，所表达的意蕴不同于一般，与前面的“庄”字成为反衬，既是别墅山庄又是独特的小乡村，有地方风景，还是货真价实的美食一角。

一楼一村，遥遥相对，各做各的生意，却展示着竞争的火热与棋逢对手的较量。

也有人的着眼点与众家不同，是反向而为的。比如：地狱面馆。从字面看，能吓死人，谁还敢进“馆”吃面？但是，对于一些标准的“吃货”来说，最惨的字眼，就是最霸气的吸引，也就有最好的吃食，最能满足口舌的需求。

或许，还真的有些道理。不过，我从未走进这个“地狱”，心理上总是感觉怪怪的。

有一家做窗帘的小店，名字叫：心帘心布帘。功夫在文字的巧妙运用，以“心帘心”取谐音“心连心”，意在沟通与顾客的感情。目的呢？当然是为了“布帘”。这样的“手笔”，无论文句、文义是否合理与通顺，都会给人一种新鲜的感觉，自然也就拉近了商与客之间的距离。无疑，这个名称是有意思的，成功的。

有一家房地产中介公司的名称则直接简化为：链家。不难看出，这是从网络语言上移植过来的，却又极其明白无误地表达着“商与客”的关系。也就是说，客是需要商来“链接”的。他们是顾客的服务者，顾客是他们的“衣食父母”，既亲密又实际，让你无法拒绝。

紧邻在一起的另一家房地产中介公司的名称叫：华玺。光从字面上看，就是高、大、上的典型。华，既是华夏民族的简称，又赋予了华彩、华美、华丽的内涵。玺，就更不得了，是皇帝的印呢！辉煌而又宝贵的两个字，居然成了一家公司的名号。何须多言，这家公司简直比“高、大、上”，还要“高、大、上”。跟他们做生意，就把心搁在肚子里，大胆地“往前走吧”！

有一家超市的名称则叫：生鲜传奇。真的很新鲜，很传奇。生鲜，应是说所有的物品都是脆生新鲜的，顾客你呀，放心地购买吧，不会有任何问题。传奇呢？不好理解了。其本意是说情节离奇或人物行为不寻常的故事。把传奇与生鲜“链接”在一起，似乎就是要告诉世人，他们就是在创造着这个世界的“不寻常”。

最有趣的是一家水果店，其名号居然是：时光宣言。乍一看，是否弄错了呀！仔细一瞧，一点没错，就是一家卖水果的小店，柜台鲜明，货物齐全。而且，价格还高于别的店。然而，不能理解的是，门庭若市，热闹非凡，一副生意兴隆的气象。

我常从门前经过，看着“时光宣言”那光鲜靓丽的牌匾，倒纳闷了。时光，指的什么？宣言，向谁宣言呢？根本就弄不明白，这到底是什么样的一种表达！

无论我怎么看，怎么想，小街依旧是小街。只是，人越来越多，各种商业“活动”也愈发地平凡，愈发地震撼。

小街很普通，以文字透露出来的文化，以经营反映着的气息，总是不以人的意志，在流淌着、倾泻着。

2021年6月1日写于淝水之滨