旅游就是一种“玩”文化

 －－青海游后的感慨

旅游是以资源为基础产生的一种活动，有资源才能建景区，有景区才能吸引人们去旅游。什么是旅游资源？在2003年中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价》中是这样定义的：旅游资源是自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素的。

人们最熟悉的旅游莫过于名山大川。名山大川之所以出名，除了它的地貌特征等自然属性外，主要还是靠文化。因为有名人去了，留下了名诗名画名联，才有传唱，才有故事，才有千年流芳，才能吸引人去旅游。何谓文化?文化就是“人化”。它由群众创造，名人总结，名人推动。没有人的活动，没有人创造的文化，旅游就失去了重要资源、主要依托。

文化资源虽然只是旅游资源的一部分，并非“没有文化就没有旅游”，但“文化使旅游更精彩”却是绝对的。首先，有文化的旅游才有噱头。一个有文化的景区或是反映一段历史，或是展现一种文化，或是展示一种风土人情、民风民俗，它能使人们在游玩过程中得到知识的熏陶。其次，有文化的旅游才有“味道”。文化景区往往包涵着许多历史事件、名人轶事，要么惊心动魄，摄人心魂;要么情意绵长，催人泪下，使旅游有“味道”。因此，人们在开发旅游产品的时候，总是千方百计地挖掘文化，做出文化。如果说旅游就是“玩”，那么它“玩”的主要还是文化。这种“玩”，不是过去意义上的“玩物丧志”，而是“玩物励志”。它玩出愉悦心情，玩出健康体魄，玩岀经济发展，玩岀社会和谐。

马云说，“文化是玩出来的”，这句话用来诠释旅游这种“玩”与文化发展的关系确实很贴切。首先，旅游创造文化。从旅游的发展说起，中国最早开创旅游活动的群体恐怕要算那些文人墨客，那些满腹经纶、风流倜傥、闲情悦志之士，或独行天下，或结伴而行，遍游名山大川，遍访名胜古迹。每到一地，以文会友，以诗言志，以题留名。他们这种“玩”，因此创造出了灿烂的旅游文化。

其次，旅游创造文化还体现在产品的开发上。如海南的南海观音景区，把一个口头流传的故事用景观表现出来，使非物质文化物质化。再如迪斯尼乐园，它就创造出了一种游乐文化。

就青海旅游而言，在到过青海湖并诸多地方之后觉得：青海省地处青藏高原腹地的世界第三极，它山川秀美、历史悠久、文化底蕴深厚，有着得天独厚的自然风光和人文景观，然旅游发展状况却相对比较滞后。虽然近年来道路修建一新、夏季游客也因此正一年比一年多地“欣欣向荣”着。但由于旅游景点较为分散，旅途枯燥劳累、且在到达景点后活动欠丰富等问题的现实总让人有一种诸如“看景不如听景”、“到此一游不是特别值”的感觉。虽然近年来，各景区增加了宣传力度，如青海湖等一些景点的知名度也正随着“环湖赛”等活动不断提高，但总体而言，更多的旅游资源还是没有被撩起面纱。

就总体而言，青海旅游应该面临一个实际问题，那就是人的流动，人的交流。因为没有人的交流，就没有文化的交流。旅游业发展至今，对文化的发掘、利用、展示已然被更加重视，文化传播、交流的功能更加显现，特别是依托文化资源开发的旅游产品，更是向人们展示文化，传播文化的一种更有效、更直接、更受欢迎的模式。而且这是一种快乐的传播方式，它寓教于乐，寓学于乐，让人们在快乐中接受知识，在享受中学习文化，不但自愿，而且乐意。说穿了，旅游就是要让人们觉得“好玩”并且“玩好”的。

实现这样的“好”，就是一种文化了。怎样才能好玩、玩好?

首先，愚以为要玩得轻松。旅游是一种休闲。人们出去旅游，追求的是一种放松，他们需要释放压力，放飞心情。这就需要在旅游产品设计上，在旅游环境营造上，在旅游线路编排上，在旅游活动安排上都满足这种需求。这就需要做研究，要研究环境学，研究美学，研究旅游产品怎样适应人的需求，研究人们怎样旅游才能感到轻松愉悦。这其中，任何一个环节，一项内容，无不闪烁着文化的光芒。

其次，要玩之有“味”。趣味是一种“味”，品味是一种“味”，给人们提供视觉、听觉、感觉上的美感是旅游产品的本质要求，精品意识、品质意识是旅游人始终需要确立的，只有这样，旅游才能品之有“味”。而做到这些的过程，就得运用文化、发展文化、创造文化。回味是一种“味”，旅游要做出回味才算真正有“味”。这就要研究游客，研究产品，研究什么样的东西游客一次看不够、玩不够，看了还想看、玩了还想玩。这些研究，其实质就是一种文化研究。

最后，要会玩。对旅游者而言，会不会玩，也能体现文化。会玩的游客，他会正确地确定出游的动机，理智地选择需要的旅游产品，科学地选择出游时机，认真地选定旅游目的地，合理地安排旅游路线，清醒地选择能够接受的价位。要做到这些，需要知识的积累，需要丰富的阅历，也需要做相应的研究。

无庸致疑，青海是一个好玩的地方，如何让游客觉得玩之有味，玩出那种意犹未尽的“采菊东篱下，悠然见南山” 的文化味道来，很是值得深究探讨。