商标品牌中的民族文化

路 宏

二十世纪八十年代中期，还在上学的我根本不知道什么是牌子，对“商标”更是无从所知，吃穿住行觉得实用就行。但是，后来不断地从报纸杂志广告上，从广播电视的宣传报道中，从周围人们特别是学生、运动员的衣服和衣着打扮上，不断看到一些醒目标识，也从别人优越的眼神和话语中，浅意识地知道“那是牌子”，是质量和品质的象征。渐渐地，商标品牌这棵种子在我心中萌芽，后来逐渐长成参天大树，买书、买食品、买衣服、买电器都买自己钟爱的牌子。

二十世纪九十年代是国内广告产业飞速发展的时期，当时电视已经普及到全国各地，各种品牌的家电产品也大都是在那个时期走进我们的家中，为我们的生活增添便利。

很多商品都有自己的商标品牌，并且每一款商标品牌都有它特定的含义。从对商标品牌的一无所知到对品牌标识的熟悉，再到对部分品牌产品的情有独钟，商标品牌名称一直是我购买物品所关注的，商标品牌及其所带来和蕴藏的知识能量也是我不断探究的。

“长城电扇，电扇长城”。这个广告语使用了比喻和夸张的修辞方法，意思是长城牌电扇多得就像长城一样，让人印象深刻。一九九二年初夏，这句耳熟能详的广告词让我下决心买了苏州电扇厂生产的长城牌落地电风扇。从此以后，长城牌电风扇一直伴随着我和家人，见证着我家经济条件越来越好，生活水平越来越高。炎炎夏日，从室外回到室内，一按开关，屋内立刻呼呼生风，再也不会出现扇扇子扇到手酸。晚上，电风扇飞快地转动着，形成一圈圈“白雾”。在阵阵凉风中，不知不觉地进入到梦乡，再也不会出现睡着了还被热醒，再也不需要忍受蚊虫的叮咬，一家人可以安心地睡个踏实觉。“长城电扇，电扇长城”，果然名不虚传。二〇一三年夏天，伴随我二十一年的长城牌电扇再也无法转动了。二十多年来，长城牌电扇跟着我搬了三次家，摔倒过无数次，但只维修了一次，最后，实在是不能用了，只好让它“退居二线”。为了提高一家人的幸福指数，我决定买一台空调。在买什么牌子的问题上，早就有打算，因为“好空调，格力造”的广告词已深入我心，于是，理所当然地买了格力牌空调，用起来确实很满意。尽管现在格力空调在宣传的时候已经用“格力，掌握核心科技”作为广告语，但“好空调，格力造”这句广告语十余年的时间还是始终出现在格力空调上，尽职尽责地把空调和格力之间密不可分的关系告诉每一个消费者。

“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”。新飞冰箱的这句经典广告词在当年引起了众人的关注，同时，也引起了我的关注。这句话从字面上看用了对比的手法，突出新飞冰箱比广告更好，然而这句话本身就是一个广告。在广告语的诱惑下，一九九六年春天，利用省吃俭用积攒下来的钱买了新飞牌全无氟冰箱，正如广告语所说，新飞冰箱的质量刚刚的，二十六年过去了，冰箱仍然正常使用。现在回想起这句广告词，不由自主地和赵本山的那句“别看广告，看疗效”联系起来，两句话相似的表现手法，也都达到了极好的传播效果。

“水仙牌洗衣机，一枝花来一片心”。一九九二年初秋，怀着迫切的心情购买了水仙牌双筒洗衣机，二〇一四年，洗衣机出现了故障，再也不能使用了。很多年前就听过“全心全意小天鹅”的广告语，打听了很多使用过的消费者，都说质量不错，所以，毫不犹豫地购买了小天鹅洗衣机。

“海尔电器，真诚到永远”。一听到海尔的这句广告词，就令人想起《海尔兄弟》动画片，海尔兄弟不畏艰难险阻的形象在中国人的心中留下了比较深刻的印象。除了动画片外，海尔最早的广告语“真诚到永远”也一直保留至今，从一句广告词，贯彻成为如今的品牌服务理念。除了这句“真诚到永远”外，海尔早期还有一句“海尔，中国造”，在当时，海尔打出的“中国造”的旗号，切实增强了中国人的民族自豪感。简洁有力，底气十足的“中国造”获得了消费者的认可，也“造”通了海尔走向国际化的道路。已用了十多年的彩电也将要“退居二线”，到那时买一台海尔彩电，也感受一下“中国造”的魅力。

随着时代的发展、科技的进步和不断变化的消费需求，人们的商标品牌意识越来越浓。有很多商标品牌名称不是一个简单的命名符号，而是蕴藏着丰富文化内涵的文化词。消费者看到某商标品牌名时，激发他们美好联想的不是商标品牌名文字本身，而是其中的丰富文化内涵。有的商标品牌带有历史色彩，有的带有明显的地域特征，有的表达了商家的美好祝福。商标品牌既是一种经济现象，同时商标品牌及其所带来和蕴藏的知识能量也让人们感受到了浓厚的民族文化气息。