孙树恒
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一
幌子伴随着中华文脉，历史久远。
我在大盛魁文化博物馆里看到一组照片，就是曾经的归化城(今呼和浩特)的商号的幌子，一个个生动形象，仿佛穿越历史风云在我眼前摇晃，像在诉说着什么。
不由得仔细凝视，想望穿幌子，看清它的前世今生。
幌子是中国古代商铺、客栈或酒家用来吸引顾客的伎俩，作为一种商业象征，但是在北宋汴京（现在为河南 开封）已经出现，当时，在一些旅馆的前面，经常用一根竹竿来挂一块红布，如“幌子”，又称“酒帘”或“ 酒旗”。这一特点在《水浒传》等古典文学作品中多有描述，如“快活林酒店檐前立着的望竿，上面挂着酒望子”。
总是历史剧和古装电影常常看到这样的景象，每当夜幕低垂，星辰隐匿，古老的荒野上，风狂沙舞，野狼出没，土匪拦路。在这寂寥无垠的旅途中，有一抹在荒野中格外引人注目的光亮。幌子则随风而动，每一摆都像是在召唤着远方的旅人，引领着疲惫旅人的方向。那是一家客栈，孤零零地矗立于荒野之中，幌子残留着岁月的痕迹，古朴的图案诉说着往昔的故事，仿佛是古老岁月的低吟浅唱。它们不仅是客栈的标志，更是旅人心中的一抹慰藉，提醒着他们，无论旅途多么漫长与艰辛，总有一处避风的港湾在等待着他们，这家客栈便成了荒野中最亮眼的存在。
在这个客栈里，过往的商旅、江湖人士以及各路英雄豪杰汇聚一堂，分享着各自的故事与见闻，使得客栈成为了信息交汇与情感碰撞的中心。有人在此邂逅了生命中的奇遇与缘分，有人把客栈作为阴谋与争斗的策源地。无论是刀光剑影的江湖恩怨，还是缠绵悱恻的爱情故事，都可能在客栈的某个角落悄然上演。于是，这家客栈便成了古代江湖中不可或缺的一部分。客栈的主人往往是一个灵魂人物，无疑增添了许多充满玄机的色彩。每当人们提起它时，总会不由自主地想起那个月隐星沉的夜晚，而这一切，都源于那家孤零零的客栈，以及它外悬挂的幌子。
二
幌子是重要的文化遗产。
我从幌子的背后的传奇，意欲引进古城中来。在那悠长的古街巷陌，幌子轻轻摇曳。这不仅仅是一块块悬于空中的幌子，它们是古代商业文明的活化石，承载着丰富的历史与文化意蕴。
幌子，一记兴衰。那些以望“幌子”之名流传的招牌，幌子也是古代商人智慧和创造力的结晶，展现了他们独特的商业理念和经营策略。是古时店铺的守护者，静静地守候在房檐之外，以最质朴的方式，向过往的行人诉说着店内的故事。它们或随风轻摆，或静静悬挂，如同一位老掌柜，见证着时代的变迁与商业的兴衰。
幌子，材料多样。幌子的制作材料也多种多样，包括布料、纸板、木材、金属等。这些材料的选择不仅考虑到了耐用性和美观性，还体现了当时的经济技术水平。
幌子，千姿百态，每一幅都是一幅生动的画卷。幌子的形式多种多样，包括文字幌子、实物幌子、形象幌子和象征幌子等。文字幌子如布质或木质的招牌上书写店铺名称或经营内容；实物幌子则直接悬挂店铺经营的商品或代表性样品；形象幌子通过绘图或模型来展示商品形象；象征幌子则利用特定符号或色彩来代表店铺或商品。
幌子，地域特点。不同地区的幌子往往具有独特的地域特色，反映了当地的文化传统和审美观念。例如，江南地区的幌子可能更注重细腻的工艺和山水画风格，而北方地区的幌子则可能更注重粗犷豪放的气质。
幌子，行业特征。幌子还能够
体现不同行业的特征。例如，酒店通常挂有“酒”字的文字幌子或酒葫芦实物幌子；药店则可能挂有表示膏药的木板幌子；饭店则可能通过悬挂箩圈、柳条或笊篱等物品来区分种类和等级。
幌子，引人注目。幌子设计往往简洁明了，色彩鲜艳，注重实用性和功能性，来吸引顾客的注意力。这种色彩鲜艳的特点不仅使幌子更加醒目，还赋予了它们一种独特的艺术魅力。
幌子，商业广告形式，它们不仅仅是一种商业的标识，更是一种文化的象征，也寄托了商家对生意兴隆、财源广进的愿望。让我们在繁忙的现代生活中，偶尔停下脚步，回望那些曾经陪伴城市成长的幌子，感受那份来自遥远的温暖与感动。
三
幌子不仅是商家招揽顾客的工具，还承载着丰富的社会意义。它们见证了商业的发展和繁荣，体现了社会的文化交流和多元性。
在归化城，也就是昔日繁华的商贸重地。除了大盛魁、元盛德和天义德等大商号都是金字招牌，大多数都以幌子作为商家招揽顾客的独特方式，承载着丰富的文化内涵和商业智慧。这些幌子，或高悬于店铺门前，或随风轻摆于街巷之间，以其独特的形态和色彩，吸引着过往行人的目光。
归化城的幌子，种类繁多，形态各异。有的幌子上面绣有精美的图案，如龙凤呈祥、祥云缭绕，寓意着吉祥如意、生意兴隆，有的各种动物、花卉的形状，栩栩如生，引人驻足观赏。这些幌子不仅美观大方，更蕴含着商家对自家商品的自信与自豪。
在归化城的奶茶馆、酒楼、布庄、靴店等各行各业中，幌子都是不可或缺的存在。茶馆的幌子上往往绘有茶具图案，象征着茶香四溢、宾至如归；酒楼的幌子则可能以酒葫为元素，暗示着美酒佳肴、待客之道；而布庄的幌子则可能展示着各种精美的布匹纹样，彰显着店铺的品位与实力。
归化城的幌子还承载着一定的地域特色和文化传统。它们的设计、制作和悬挂方式，都深受当地风俗习惯的影响，反映了归化城人民独特的审美观念和商业智慧。这些幌子，如同一部部生动的历史画卷，记录着归化城昔日的繁华与辉煌。
归化城的幌子不仅是商业活动的重要组成部分，更是这座城市文化底蕴和历史传承的见证者。它们以其独特的魅力，吸引着无数旅人前来探寻、品味这座古城的韵味与风情。
四
幌子，虽已随着时代的变迁而逐渐淡出了人们的视野，但它们的身影却依然深深地烙印在我们的心中。
现在走进呼和浩特市玉泉区归化城的旧址，已经看不到古街的影子，有的街道两旁考虑街道的整体美观和一致性，招牌统一颜色，没有突出商户形象特色，彰显古城文化内涵。只有通顺大巷能看见一个个幌子，仿佛让我们穿越了时空的隧道，回到了那个商贾云集的繁华时代。
幌子下的店铺，虽然现代，却热闹非凡，每一家都散发着独特的魅力。而那些幌子，就像是一位位忠诚的使者，将店内的故事与情感传递给每一个过往的行人。它们或随风起舞，或静立不动，却都在用自己的方式，讲述着那段尘封的历史与文化。
归化城的旧址，确实是一处值得细细品味的历史瑰宝。对于修缮古街，我们应当秉持尊重与保护的原则，精心修复每一处古街的韵味，得以延续。想象着漫步在修缮一新的古街上，两旁是古朴的店铺，幌子随风轻轻飘扬，仿佛穿越回了那个商贾云集的繁华时代。
而大盛魁文创园，作为归化城复兴的亮点，更是需要我们倾注心血去打造。这里，店铺林立，每一间都蕴含着独特的文化和故事。幌子作为商业繁荣的象征，在文创园内更是得到了淋漓尽致的展现。它们或古朴典雅，或创意十足，不仅为园区增添了浓厚的文化氛围，也成为了吸引游客的亮丽风景线。
我们期待，通过不懈的努力，归化城的古街能够焕发新生，大盛魁文创园也能成为城市的一张名片，吸引着更多的游客前来探访，共同感受这座城市的独特魅力。
