给成都一点颜色

如果仔细挖掘，每个城市都是有自己性格的，比如北京的厚重，深圳的开放，重庆的泼辣等。有时候即使是邻居，性格也会大相径庭，比如北京和天津，深圳和惠州，澳门和珠海，都是咫尺之遥却又个性鲜明。所谓一方水土养一方人，这才有了不同的风土人情。

在众多的城市中，成都是与众不同的。当然，横看成岭侧成峰，这座城市的特色太多，还是要找到一个合适的视角去观察，你才能品出一点味道来。然而，今天咱不落俗套，要是讲成都的味道，相信满大街的人都能说出个一二三来，那自然炒成一锅粥了。毕竟这年头你要找一个没有吃过川菜或者麻辣火锅的人，比大海捞针还要困难。

这一回，咱要给成都一点“颜色”，前面说了，城市是有性格的，有性格就会有外表，有外表就能看出个端倪来。当然，每个人的眼光不一样，看到的颜色也会像个万花筒。这里要讲的，是一段策划人和成都“斗智斗勇”的故事。

六年前的时候，我们要写一本成都旅游的书，去给市里一位领导汇报。领导身后书架上，足足摆了27本关于成都的书。领导的意思很简单，拿出一个策划方案来，能够超越书架上的那些，你再来谈。

回到北京，在“国图”漫天的书海里，能找到50多本关于成都的书，而且我深信这还不是全部。这些书大致分为两类，一类是攻略性质的，一种是抽象的文化挖掘类，当时确实有点“蒙圈”了，完全找不到方向。直到有一天看了老谋子的电影《英雄》，一下子灵感泉涌，终于拿出个完美的思路来。话说无名和秦王的对话中，深刻揭示了剑法的三种境界：第一，手中有剑、心中却无剑，主要练就的是一招一式；第二，手中有剑、心中有剑，所谓人剑合一，练就的是剑气；第三，手中无剑、心中也无剑，是一种至大则空的平和。而这第三种被称为剑法的最高境界。那么读书的最高境界是什么呢？真正的经典，能让你深陷其中忘掉自我。换句话说，就是手中无书，心中也无书，完全沉浸其中，跟着文字穿越到另一个世界中去，这才是策划的精髓。

能让一个人读书读到忘我的捷径，其实就是融合。把自己的感受完全沉浸于书中，书即是你，你即是书；你在看书又不是看书，而是和另一个自己心有灵犀地沟通并产生共鸣。所以那本书完全用“拟我化”的手法来策划。

首先是印象成都，这个世界上只有两种人，一种是去过成都的，一种是没有去过成都的。不管哪一种，你都会对成都有个印象。这是开篇概括，也是综合感官的总结。

接下来是按照五官感受中的“四官”梳理，那就排到了“触觉成都”。成都是个盆地，日照少而多云雾，所以成都人买房不太看重朝南朝北，因为效果差不多。但是这样的气候给你的触觉就是温润舒适，当肌肤感到舒爽时，触动你内心的自然不会太激荡起伏，所以说成都养人。

先是让你“触电”，来感觉了，再睁开眼睛，所以第二板块就是“视觉成都”。这也是重点，成都的“颜色”也很有趣：这里有昏黄色的历史硝烟，比如黄土之下的三星堆、金沙遗址，还有锦里的三国文化等；还有青色，青城山的道观，还有宽窄巷子的青砖石板路，让你仿佛置身城中小城；红色，是战争的记忆，最好的去处是建川博物馆，那里有无数抗战老兵血红的手印让你触目惊心；绿色，主要表现在熊猫基地漫山遍野的竹林，啃着绿竹的蠢萌蠢萌的大熊猫那是全世界为之瞩目的风景线；最有趣的是彩色，成都人爱玩会玩，只要开花，他们就喜欢去郊区“过节”：桃花开了，去郊区过桃花节；梨花开了，去郊区过梨花节；杏花开了，还是去郊区过杏花节……久而久之，就形成了农家乐。因此“视觉成都”就以单色解析、彩色收场，堪称完美。

视觉完了是听觉，“听觉成都”讲诉你能听到的关于成都的一切音乐。不要以为川剧只有变脸值得一看，真正的行家那是能从唱腔中听出高低来的。还有悠然动听的道家音乐，公园里的民间音乐会，还有被称为中国地下摇滚第二城的酒吧里的呐喊……

最后一个当然就是众所周知的川菜和火锅，那自然就是“味觉成都”。川菜威猛是大江南北众人皆知的，麻辣火锅也是多少“吃货们”的最爱。其实川菜要是深究起来，那是一场“艳遇”造就而成的巧合。成都美食的精髓就是麻和辣，这是两种调味品的完美结合——花椒和辣椒。但是你知道吗？中国古代是没有辣椒的，但是花椒可是老祖宗留下来的调味儿瑰宝，辣椒是从明清以后才真正进入中国的，但是这“单身”的辣椒在两湖两广、云贵高原都是形单形只，只有到了成都才找到了自己的“真爱”，那就是花椒（或其近亲麻椒），这样一来，一场艳遇造就的川菜彻底迷晕了大江南北的食客，所以抛开文化传承的内涵，单从普及率的角度讲，川菜可以称之为八大菜系之首。

策划完成后，市领导颇为肯定，尤其是“视觉成都”的创意，即梳理概括出了旅游资源，又让人耳目一新，虽然内容是老生常谈，但你换一种角度，就产出了肥而不腻的快感。再加上嫁接了老谋子电影的精髓，也是有那么几分道理。于是乎，项目进展顺利，如今那边书已经出版，有缘人可能会看的见。

关于成都，这只是从策划的角度去理解，其实每个城市的颜色、味道和性格，都是需要时间仔细去品味和参悟，才能得到的收获。

不信，你也可以试试。