“年轻”的徽州

“年轻”的徽州

徽州不“年轻”，从北宋设立到现在，九百多岁了。但“徽州区”却很“年轻”，成立才四十几年，妥妥的“小青年”。

上世纪八十年代，改革开放伊始，为了将“黄山”旅游牌打响，走向世界，在邓公建议下，决定成立地级黄山市。自然的，黄山毗邻的徽州地区当是理想的

辖区。说实话，为了“黄山”，而舍去存在了千年、早已创造过辉煌的“徽州”这个名字，的确让很多人心里纠结。也许是为了弥补这个缺陷，地级黄山市

成立时，在市府所在的屯溪区和风景所在地黄山区（原太平县，后县级黄山市）外，从歙县析出岩寺镇和潜口、呈坎、罗田、西南溪、洽舍、富溪、杨村七

乡以及郑村镇的瑶村，另设了一个“徽州区”将黄山区和屯溪区连成一体。

如此说来，这个新的“徽州”算是桥梁，连接着如诗如画的仙境和静穆繁庶的尘世间。事实也的确如此，从岩寺到汤口这条路，一直是黄山的南大门，也是

最重要的大门，上黄山的绝大部分游客经此而上。不过，我觉得有一个词比“桥梁”更形象、更妥帖，这就是“阶梯”。拾级而上，一级级的台阶，让你在

汗下如雨、气喘如牛的体验中，享受着“自找苦吃”的沛然乐趣，进入了你魂牵梦绕的神仙曾住的地方；在从文化土壤深厚的徽州到奇幻的山川美景之极的

峰顶，领悟着从人间到“天上”的独特感受和心得。这种触目可见、亲身经历的“升级”体验，是喜欢旅游的人的渴望和追求。

还有一个特点不知你是否注意，梯级分布的徽州区，山脚是低缓且较为开阔的新安江河谷盆地，这既是崭新的城区，四周又围绕着诸如篁墩、潜口、西溪南这些徽州建筑风格明显的古老村镇，还有把零散的徽州建筑聚拢而成的“仿古”镇，突出的是“徽州”的特色；山上则是围绕黄山风景以观光旅游为特色的区域，突出的是“黄山”的特点；在山上与山脚之间，尤其是以富溪为中心的区域，突出的是“茶”的特征。“徽州”区域内产出的茶，被冠以“黄山毛峰”，融合的自然，仿佛天成。

连接并把它们融合在一起的还有这条上山的路。两旁的建筑，基本上是围绕旅游而衍生的服务业和商贸业。让人惊奇的是，从古老到现代，从传统到创新，一路所见，并不突兀，相反，融合得让你都感觉不出来。经营的商品是，经营的方式是，经营的人是，经营者的意识也是……这种感觉，与古城、古镇有明显的传统痕迹不同，也与新城、新区全是现代特征不同。人们常说，历史是财富，历史同时也是包袱。但在新“徽州”，古老和现代，都是财富。据说徽州区是黄山市最富的地区，为什么富？因为经营手段的灵活。徽州区绝大部分是私企，是家族、个体经济，积极性高不说，船小好调头和品牌的依托，让他们哪怕在疫情如此严峻的这几年，依然保持活力。

依托品牌的同时，他们注意维护品牌。徽州区既是“大门”，也是“窗口”，而且如今是面向世界的“窗口”。擦亮这个品牌，全体受惠。在徽州的这几天，我没见到不少景区被曝出来的“宰客”现象和“欺客”现象。超市里买特产，告知你产自何处、有何特点，告诉你正确使用（食用）的方法，甚至留下微信，及时反馈和备询。像在老谢家茶博物馆，面对集约化、现代化生产下“黄山毛峰”到处都是的情况，教你品尝、辨别，提供直销渠道，是营销手段，也是维护品牌的举措。

去年，黄山市委、市政府提出将围绕“支持黄山建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市”这一战略定位，倾情倾力打造“五个之城”，即山水人文之城、创意创新之城、开放枢纽之城、青春活力之城、美丽幸福之城。为此，厚植山水人文优势打通世界文化码，激发创意创新创造成共同精神故乡，纵深推进融杭接沪阔步走向全球化。其实，这个工作从徽州区我看到了他们早已在做，而且做得不错。

不由地想到了前些年的有关“黄山”与“徽州”的名字之争。其实，沉下心来仔细想想，这个问题没一些人说的那么尖锐。事实证明，打响“黄山”牌是必要的，而且是效果良好的，如今的黄山，天下皆知，外国游客如云纷至。“徽州”受影响了吗？当然有影响，但不一定是有些人说的那么大。毕竟徽州文化的底蕴那么深厚，不会因缺一个地级市的名字就消失，更何况还有“徽州区”的名号在。在名与实间，孰轻孰重，谁先谁后，跳出区域，放眼世界，纵观历史，或许就没那么纠结了。

“黄山”已在世界叫响，但仅围绕着自然的风光，黄山的发展将到瓶颈。如果在“黄山”这个品牌里不断注入新资源，让黄山不只是山，尤其是把“人文璀璨”的“徽州”因素加进去，变成“徽州·黄山”呢？那么，无论是“徽州的黄山”，还是“徽州和黄山”，旅游资源都将极具增加，文化内涵必将极具丰富，发展势头也必将势不可挡，那样的话，“老徽州”会焕发出新活力，会让新徽州更加“辉煌”！