我和广告

我和广告

徐敬德

我和广告之间，颇有几个故事。

最早的故事是在1981年，那时，改革开放不久，广告渐渐进入我们的生活，一切都显得新鲜有趣，并没有特别留意，却能把好些广告语背下来。比如，“芙蓉五朵花，洁净千万家。”“穿一双不好的鞋子，在一条平坦的路上跑，感觉上还是等于在一条坏路上跑；穿一双爱迪达鞋子在一条坏路上跑，结果等于跑在一条平坦路上。” “阿日山瓜子，一嗑就开心”。“通力合作，威力无穷，通威饲料。” “‘饲’半功倍，庆林饲料。” “飞马味精最大的缺点，就是让你多花钱买菜、买粮。”甚至连“月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上。遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着。酒香飘进月宫里，嫦娥闻到好欢喜，嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台。你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞……”“欢乐时，离不开山城啤酒；烦恼时，请打开山城啤酒；奋斗时，请畅饮山城啤酒；成功时，敬您一杯山城啤酒。”的广告语都能背下来。

有时候，我自己都纳闷，这些广告语是什么吸引了我，怎么就这么好记呢？渐渐地，我琢磨出一点门道来了，这些广告都是活用修辞格的典范！是对比喻、对比、双关、镶嵌、仿化、反语、示观、排比等修辞格的灵活运用罢了。我把这个体会写成了《广告和修辞》的文章寄了出去，不想还给发表了！稿酬不多，却让我高兴了好久。

几年后，一个朋友办了个挂面厂，因他姓帅，就用“帅牌”做自己的挂面的商标。一天，他对我说：“文曲星，给我编个广告语如何？”我说：“我算哪门子文曲星啊！不过，广告语的事我还是可以试试。”根据他对挂面特点的介绍，结合挂面的消费群体，经过一番冥思苦想，我向他交出了自己的答卷：“帅面好，柔而不腻口感好；好帅面，不浑汤来不断面；面好帅，人人喜欢个个爱。”他一看，竟然满口称赞，连声叫好。掏出 50元递过来。说：“小小心意，敬请笑纳！”我执意不收，他自然是不答应，最后，以我免费吃5斤挂面的方案达成和解。后来，我编的广告语被他印在了他的挂面包装上。一天，我去赶场，两个老大爷买了“帅牌”挂面，从我身边走过，边走边读上面的广告语，末了，还说：“这几句话硬是写得安逸！”我听了，心里真是有几分得意。

2000年的一天，我读报时，看到了“正兴酒业公司”开展征求广告语活动的消息，见活动设置奖项多，我不免心动。抱住“试试看”的心理，我寄出了我的应征广告语：“嗬，正兴酒！正兴酒，喝！”结果，这条广告语获得了三等奖。奖品是价值50元的“正兴酒”一瓶。拿着获奖通知，我有些高兴，又有些为难。高兴的是好歹是得奖了；为难的是我不喝酒，而且，这酒还要到成都去领。我家离成都五六十公里，去领，得花费二三十元的路费，搭上一天的时间。这还有什么领头呢？后来，是一位家住成都的同志，帮我把酒领了回来。在一次单位聚会时，我把那瓶酒拿出来招待大家，得了一连串的感谢，这是我意料之外的收获。

大约是2001年吧，一天刚上班，一位同事找我来了，说：“你昨天看电视没有？”我说：“咋了？”他说：“成都电视台新闻频道在征集广告语，奖金一万元，你快去参加呀！”我笑了，说：“我不会去。”见他疑惑，我解释说：“我知道自己有几两，万分之一的希望都没有的事，为什么还要去掺和呢？”最后，是“新无止境，闻达天下”的广告语搏得头筹，获得了一万元奖金。对这位获奖的先生，我真是十分钦佩。

那年五月，《成都商报》征集行业文明语，奖品虽不丰厚，获奖的机会却比较多，我的心又痒起来了，写了“车票是请柬，车厢是客厅，你是贵宾客，我是服务生。”等几条寄了过去。结果，我和另外四位同志一起，获得奖励车票一张。车票我没有去领，对我来说，写了，有人给了“还不错”的评价，已经满足了。

这些，就是我和广告的故事，平淡又自然。没有刻意做作，没有特别的祈求。能做喜欢做，就做，做不到不想做，就放弃；有收获就收获点，得不到就不去争，一切顺其自然。

如果，对周围的事物都抱这样一种态度，生活就会少几分烦恼，多几分安祥。